V-ati imaginat vreodata cum arata o carte de memorii a unui om de publicitate?
V-ati astepta, probabil, sa fie o lauda adusa meseriei, prezentata la modul cel mai cool cu putinta ca si cum ar fi “jobul viitorului”.
Ca orice carte, aceasta trebuie sa vanda ceva si sa se vanda si cum poti face asta daca nu vorbesti despre adevaruri esentiale, povesti de succes, inceputuri spectaculoase?
Cartea se bazeaza pe un paradox : un om de publicitate care detesta Advertisingul, care simte o ura aproape organica fata de domeniul in care profeseaza si fata de tot ceea ce-l inconjoara.
Frederic Beigbeder, scriitor francez, a scris acest roman intre 1997 si 2000 cand lucra pe post de copywriter la agentia de publicitate Young & Rubicam. Fiind un pamflet plin de verva asupra Advertisingului, cartea a cunoscut rapid succesul international, dar avea sa atraga, pe de alta parte, excluderea definitiva a autorului din breasla advertiserilor.
Acesta isi asuma rolul unui observator critic al lumii in care se invarte, denuntandu-i mecanismele viciate de functionare, atacandu-i scopurile si criticand oamenii care o populeaza.
Intrand intr-un cerc vicios, Beigbeder loveste cu putere in Advertising, in profesia pe care si-a ales-o si pe care o practica cu succes si seriozitate, dar pe care o simte murdara, ipocrita si creatoare de iluzii desarte.
Textul cartii 19.9, sau sub titlul original, 99 francs, este savuros de la inceput si pana la ultima fila, iar ritmul alert al cartii, comentariile aforistice, mixajul dintre argou si jargon, te indeamna necontenit la lectura.
Lumea pestrita pe care o creioneaza, plina de femei fermecatoare, de genul Photoshop si Elle si de barbati-rolex-mercedes, societatea bunastarii exagerate, a divertismentului, a superficialitatii nocive, este supusa unei analize atente si este ridiculizata in esenta sa.
Beigbeder nu incearca sa ascunda cine este si ce face, nu cauta sa-si fabrice scuze si nici sa-i acuze pe ceilalti pentru frustrarile sale. El accepta ca face parte din tagma celor pe care ii critica si protestul sau este indreptat si catre propriul sine.
Sinceritatea cu care este scrisa cartea este dezarmanta si isi propune sa ilustreze acel aspect nespus al Advertisingului, sa ne ofere o perspectiva eliberata de poleiala, de hainele de gala cu care este deseori imbracata meseria.
Aceasta este o carte despre lucrurile care nu se spun. Este o carte ce destrama mituri. Este o carte neconventionala si Beigbeder ne convinge de acest lucru cand afirma: “Lucrez in publicitate: ei da, poluez universul. Sunt tipul care va vinde rahat. Ala de va face sa visati la lucruri pe care n-o sa le aveti niciodata(…)”
Indiferent daca va place sau nu Advertisingul, daca sunteti de acord sau nu cu autorul, daca il urati pentru lucrurile pe care le spune sau il apreciati pentru sinceritate, 19.9 este o carte pe care trebuie sa o cititi.
